Kuidas parandada tootelehe konversioone?

Veenev tootesisu parandab tootelehtede konversioone

Selles postituses jagame, kuidas kaalukas tootesisu parandab tootelehe konversioone ja juhib rohkem liiklust kohtadesse, kus teie tooted veebis ilmuvad. See on tänapäeval ettevõtete jaoks üha olulisem, kuna ostutrendid liiguvad suuresti e-kaubanduse suunas.

Samuti on olnud märkimisväärseid naelu ostjates, kes uurivad tooteid internetis enne lõplike ostude tegemist kauplustes. See oli tõsi juba enne seda, kui tarbijate käitumine hakkas ülemaailmsele pandeemiale reageerima, kuid nüüd on seda märkimisväärselt suurendatud.

‍

‍

See on koht, kus digitaalne toote sisu on kesksel kohal. See aitab ületada lünki internetipõhiste ja -põhiste ostude vahel ning on praeguste suundumuste valguses muutumas üheks olulisemaks müügiteguriks. Vaatame nüüd, kuidas luua köitvamat tootesisu ja kuidas see võib teie tootelehe konversioone parandada.

‍

‍

Tõendid näitavad, et toote sisu kaasamine on üha olulisem

E-kaubanduse hetkeseisu illustreerimiseks vaatame mõningaid peamisi järeldusi Avionose 2019. aasta andmete aruandest tarbijate ootustekohta .

‍

1. Online-ostjad ootavad 5-tärni kaubanduskogemusi

Kuna veebis on valida nii paljude kaubamärkide ja turgude vahel, ei tohiks see olla üllatav. Tarbijatel on nüüd käeulatuses peaaegu lõputud võimalused ja nad ei kõhkle ettevõttest või jaemüüjast täielikult loobumast.

Tegelikult tunnistas 73% (peaaegu üks 3-st) ostjatest, et nad tõenäoliselt väldivad kaubamärke pärast ühte halba kogemust. See näitab mitte ainult kaubanduskogemuse, vaid ka veebikonkurentsis usaldusväärse müüjana silma paistmise tähtsust.

‍

‍

Köitva tootesisu loomine on üks viis tähelepanu saamiseks, kuid tootelehtede konversioonide parandamiseks peab teie sisu olema sama informatiivne kui pilkupüüdev. Online-ostjad otsivad tooteid ja nad eeldavad, et tootelehed annavad teavet, mida nad vajavad enesekindlate ja teadlike otsuste tegemiseks.

‍

2. Individuaalne tootesisaldus on väärtuslikum

Teine kriitiline järeldus oli see, et individuaalsed tootekogemused parandavad tootelehtede konversioone. Uuringus osalenutest 78% väitis, et nad ostavad tõenäolisemalt ettevõttelt, mis võimaldab neil tooteid veebis isikupärastada. See oli tõsi isegi siis, kui võrrelda kahte digitaalset kaubamärki või jaemüüjat, mis on enamasti identsed.

Kui puuduvad eristavad tegurid, mis muudavad ühe kaubamärgi või jaemüüja silmapaistvamaks rohkem kui teise, vaatavad tarbijad, kuidas nad saavad tootelehtedel tooteid isikupärastada. Tootedisaini või värvi kohandamise funktsioonid aitavad ostjatel end rohkem kontrollida ja isikupärastada tooteid vastavalt oma spetsifikatsioonidele ja eelistustele.

‍

‍

See annab tarbijatele tunde, et nende toode on "ainulaadne", seades toote eraldi mis tahes konkurentsist, mis ei paku oma tootelehtedel isikupärastatud kogemusi.

‍

3. Nooremad põlvkonnad nõuavad unikaalsemaid tootekogemusi

Tõendid viitavad ka sellele, et kui soovite parandada tootelehe konversioone, peate teenindama tulevasi põlvkondi. Nende põlvkondade ostukäitumine keerleb nende afiinsuse ümber tehnoloogia vastu. Nad ostavad mobiilis ja tahvelarvutites, lauaarvutis ja ühest seadmest teise.

See esitab tootelehtedele väljakutseid, kuna need peavad olema sujuvad ja reageerivad kõigis seadmetes, mida tarbijad ostlemiseks kasutavad. Uuringus osalenutest 69% (üle kahe kolmandiku) usub, et digitaalsed kaubamärgid ja jaemüüjad peavad olema teadlikumad kasutatavatest seadmetest.

See arv kasvab märkimisväärselt uuemate põlvkondade seas, kusjuures 83% Z-põlvkonnast ja 84% aastatuhandetest väidavad sama. Nad soovivad järjepidevaid tootelehe kogemusi kõigil platvormidel ja seadmetel, mida nad veebis ostmiseks kasutavad, julgustades kaubamärke ja jaemüüjaid oma seadmeeelistusega sammu pidama.

‍

‍

Kaalukas tootesisu juhib enesekindlat kaubandust

Järgmine tegur tootelehe konversioonide parandamisel aitab kaasa kindlale kaubandusele. E-kaubanduses tähendab see seda, et tootelehed on pigem müügipunkt kui murdepunkt. Lõppude lõpuks on teie tootefotod veebimüügis teie kõige väärtuslikum vara teabe edastamiseks, et aidata tarbijatel otsustada, kas osta teie toodet või mitte.

Digital Commerce 360 uuring näitas isegi, et sel ajal oli 45% ostjatest külastanud tootelehti, mis ei andnud neile piisavalt pilte toodete adekvaatseks visualiseerimiseks. See on suur hulk tarbijaid, keda me võime kindlalt eeldada, et nad tegid oma ostud mujal. Samuti näitab see, et nii palju kui võimalik peate kopeerima kaupluses asuvat ostukogemust, mis on seotud käes olevate toodete füüsilise kontrollimisega. 

Mitme nurgaga pildid on üks viis seda teha, samas kui tehnoloogia nagu 360 toote vaatajat ja visuaalse toote konfigureerijad pakuvad veelgi ümbritsevamaid ja informatiivsemaid tootekogemusi. Tegelikult on lihtsalt tootekeerutuste juurutamine näidanud, et see suurendab tootelehtede konversioone kuni 47%.

‍

‍

‍

Muljetavaldavad tootekogemused suurendavad teadlikkust, kaasatust ja usaldust

Tootelehed, mis rõhutavad kvaliteetseid tootekogemusi, tõlgivad lihtsalt tänapäeva maailmas kõrgemate konversioonide juurde. Mida tugevam on toote sisu, seda tõenäolisem on, et te mitte ainult ei sõida oma tootelehele rohkem liiklust, vaid ka hoida liiklust lehel kauem.

Sel viisil tugevad tootelehed aitavad suurendada ka bränditeadlikkust ja arendada usaldust SEO-sõbraliku ja tarbijakeskse sisu kaudu. Packshotid, 360-kraadised keerutused, GIF-id ja konfigureeritavad 3D-mudelid pakuvad tarbijale väärtust, tagades, et nende ootused toodetele vastavad tegelikkusele. See omakorda annab brändile väärtust väiksema tootluse ja sageli tootelehe konversioonide pideva paranemise näol.

‍

‍

‍

Uuendage oma toote sisu tootmist juba täna

PhotoRobot'is keerleb meie missioon e-kaubanduse tootefotograafia ja lahenduste väljatöötamise ümber, mis aitavad klientidel oma tootelehtedega edu saavutada. Me teame, et tänapäeva maailmas ei piisa lihtsalt tugevast veebipõhisest kohalolekust; Teie toote sisu peab muljet avaldama ja see peab kasvavas konkurentsis silma paistma. Kui soovite rohkem teada saada PhotoRobot lahenduste ja selle kohta, kuidas alustada oma tootelehel konversioonide parandamist juba täna, võtke meiega ühendust, et leppida kokku tasuta 1:1 konsultatsioon ühe meie meeskonnaga.