Kuidas parandada tootelehe konversioone?

Veenev tootesisu parandab tootelehtede konversioone

Selles postituses jagame, kuidas veenev tootesisu parandab tootelehe konversioone ja suunab rohkem liiklust kohtadesse, kus teie tooted veebis ilmuvad. See on tänapäeva ettevõtete jaoks üha olulisem, kuna ostutrendid nihkuvad tugevalt e-kaubanduse poole. 

Samuti on olnud märkimisväärseid naelu ostjates, kes uurivad tooteid internetis enne lõplike ostude tegemist kauplustes. See oli tõsi juba enne seda, kui tarbijate käitumine hakkas ülemaailmsele pandeemiale reageerima, kuid nüüd on seda märkimisväärselt suurendatud.

‍

‍

See on koht, kus digitaalne toote sisu on kesksel kohal. See aitab ületada lünki internetipõhiste ja -põhiste ostude vahel ning on praeguste suundumuste valguses muutumas üheks olulisemaks müügiteguriks. Vaatame nüüd, kuidas luua köitvamat tootesisu ja kuidas see võib teie tootelehe konversioone parandada.

‍

‍

Tõendid näitavad, et toote sisu kaasamine on üha olulisem

E-kaubanduse praeguse olukorra illustreerimiseks vaatame mõningaid Avionose 2019. aasta andmearuande peamisi järeldusi teemal Tarbijate ootused.

‍

1. Online-ostjad ootavad 5-tärni kaubanduskogemusi

Kuna veebis on valida nii paljude kaubamärkide ja turgude vahel, ei tohiks see olla üllatav. Tarbijatel on nüüd käeulatuses peaaegu lõputud võimalused ja nad ei kõhkle ettevõttest või jaemüüjast täielikult loobumast.

Tegelikult tunnistas 73% (peaaegu üks 3-st) ostjatest, et nad tõenäoliselt väldivad kaubamärke pärast ühte halba kogemust. See näitab mitte ainult kaubanduskogemuse, vaid ka veebikonkurentsis usaldusväärse müüjana silma paistmise tähtsust.

‍

‍

Köitva tootesisu loomine on üks viis tähelepanu saamiseks, kuid tootelehtede konversioonide parandamiseks peab teie sisu olema sama informatiivne kui pilkupüüdev. Online-ostjad otsivad tooteid ja nad eeldavad, et tootelehed annavad teavet, mida nad vajavad enesekindlate ja teadlike otsuste tegemiseks.

‍

2. Individuaalne tootesisaldus on väärtuslikum

Teine kriitiline järeldus oli see, et individuaalsed tootekogemused parandavad tootelehtede konversioone. Uuringus osalenutest 78% väitis, et nad ostavad tõenäolisemalt ettevõttelt, mis võimaldab neil tooteid veebis isikupärastada. See oli tõsi isegi siis, kui võrrelda kahte digitaalset kaubamärki või jaemüüjat, mis on enamasti identsed.

Kui puuduvad eristavad tegurid, mis muudavad ühe kaubamärgi või jaemüüja silmapaistvamaks rohkem kui teise, vaatavad tarbijad, kuidas nad saavad tootelehtedel tooteid isikupärastada. Tootedisaini või värvi kohandamise funktsioonid aitavad ostjatel end rohkem kontrollida ja isikupärastada tooteid vastavalt oma spetsifikatsioonidele ja eelistustele.

‍

‍

See annab tarbijatele tunde, et nende toode on "ainulaadne", seades toote eraldi mis tahes konkurentsist, mis ei paku oma tootelehtedel isikupärastatud kogemusi.

‍

3. Nooremad põlvkonnad nõuavad unikaalsemaid tootekogemusi

Tõendid viitavad ka sellele, et kui soovite parandada tootelehe konversioone, peate teenindama tulevasi põlvkondi. Nende põlvkondade ostukäitumine keerleb nende afiinsuse ümber tehnoloogia vastu. Nad ostavad mobiilis ja tahvelarvutites, lauaarvutis ja ühest seadmest teise.

See esitab tootelehtedele väljakutseid, kuna need peavad olema sujuvad ja reageerivad kõigis seadmetes, mida tarbijad ostlemiseks kasutavad. Uuringus osalenutest 69% (üle kahe kolmandiku) usub, et digitaalsed kaubamärgid ja jaemüüjad peavad olema teadlikumad kasutatavatest seadmetest.

See arv kasvab märkimisväärselt uuemate põlvkondade seas, kus 83% Z-põlvkonnast ja 84% millenniumlastest väidab sama. Nad soovivad järjepidevaid tootelehe kogemusi kõigil platvormidel ja seadmetel, mida nad veebis ostlemiseks kasutavad, julgustades kaubamärke ja jaemüüjaid oma seadmeeelistustega kursis olema.

‍

‍

Kaalukas tootesisu juhib enesekindlat kaubandust

Järgmine tegur tootelehe konversioonide parandamisel aitab kaasa kindlale kaubandusele. E-kaubanduses tähendab see seda, et tootelehed on pigem müügipunkt kui murdepunkt. Lõppude lõpuks on teie tootefotod veebimüügis teie kõige väärtuslikum vara teabe edastamiseks, et aidata tarbijatel otsustada, kas osta teie toodet või mitte.

Isegi Digital Commerce 360 uuring näitas, et tol ajal oli 45% ostjatest külastanud tootelehti, mis ei pakkunud piisavalt pilte, et tooteid adekvaatselt visualiseerida. See tähendab suurt hulka tarbijaid, kes, nagu võime kindlalt eeldada, tegid oma ostud mujal. See näitab ka seda, et nii palju kui võimalik, peate kordama poes ostlemise kogemust, kus tooteid füüsiliselt käes kontrollitakse. 

Mitme nurga staatilised pildid on üks viis selleks, samas kui tehnoloogiad nagu 360 tootevaaturid ja visuaalsed tootekonfiguraatorid pakuvad veelgi kaasahaaravamaid ja informatiivsemaid tootekogemusi. Tegelikult on tootekeerutuste kasutamine näidanud konversioonide arvu tootelehtedel kuni 47%. 

‍

‍

‍

Muljetavaldavad tootekogemused suurendavad teadlikkust, kaasatust ja usaldust

Tootelehed, mis rõhutavad kvaliteetseid tootekogemusi, tõlgivad lihtsalt tänapäeva maailmas kõrgemate konversioonide juurde. Mida tugevam on toote sisu, seda tõenäolisem on, et te mitte ainult ei sõida oma tootelehele rohkem liiklust, vaid ka hoida liiklust lehel kauem.

Tugevad tootelehed aitavad sel viisil samuti luua bränditeadlikkust ja arendada usaldust SEO-sõbraliku ja tarbijakeskse sisu kaudu. Pakifotod, 360-kraadised SPINid, GIFid ja konfigureeritavad 3D-mudelid pakuvad kõik tarbijale väärtust, tagades, et nende ootused toodete osas vastavad tegelikkusele. See omakorda pakub brändile väärtust väiksema tagastuste arvu ja sageli pidevalt paranevate konversioonide näol tootelehel.

‍

‍

‍

Uuendage oma toote sisu tootmist juba täna

PhotoRobotis keerleb meie missioon e-kaubanduse toote pildistamise ja lahenduste arendamise ümber, et aidata klientidel oma tootelehtedega edu saavutada. Me teame, et tänapäeva maailmas ei piisa lihtsalt tugevast veebipõhisest kohalolekust; teie tootesisu peab muljet avaldama ja kasvavas konkurentsis silma paistma. PhotoRobot lahenduste kohta lisateabe saamiseks ja selle kohta, kuidas oma tootelehe konversioone juba täna parandama hakata, võtke ühendust PhotoRobotiga, et broneerida tasuta 1:1 konsultatsioon ühe meie meeskonna tehnilise strateegiga.