3D-mudelid ja liitreaalsus digitaalses turunduses
2020. aastal võib olla väga oluline mõista, kuidas kasutada 3D-modelleerimist ja liitreaalsust digitaalses turunduses, eriti e-kaubanduses. Olgu tegemist tootefotograafia stuudio, veebipoe või online-jaemüügiga, 3D-mudelid võivad tuua digitaalse toote kogemustele uue elu, pakkuda potentsiaalsetele klientidele väärtuslikumat teavet ning reklaamida paremini kaubamärke ja veebisaite üldiselt.
3D-modelleerimine ja liitreaalsus digitaalses turunduses
Tänapäeva digitaalne turundus e-kaubanduses keerleb kommunikatsiooni ümber ja selle ümber, kui hästi turundajad suudavad potentsiaalsetele klientidele veebitoodete kohta teavet edastada. Brändi edendamine tugineb sama palju asjadele nagu tooteesitlus ja veebilehe disain, kui nad tuginevad reklaami- ja müügikampaaniatele, nii et mida rohkem elu saate tootekogemusele anda, seda parem.
Eriti tänapäeval on raske mitte ainult klientide tähelepanu köita, vaid ka hoida kliente oma veebilehel pikema aja jooksul. Seetõttu arenevad reklaamitrendid kiiresti, et näida vähem reklaamina, olla mobiililugejatele sobivamad või kasutada nutikaid tehnoloogiaid, nagu 3D-modelleerimine liitreaalsuse jaoks, et jõuda laiema publikuni.
Selles artiklis vaatleme süvitsi 3D e-kaubandust, 3D-mudeleid ja seda, kuidas 3D-modelleerimine ja liitreaalsus tänapäeva digitaalse turunduse strateegiatesse sobivad.
3D-objektide kasutamine turunduses
Kuni viimaste aastateni oli 3D-modelleerimise ja liitreaalsuse peamine valdkond peamiselt uute töötajate koolitamisel, eriti väga tehniliste või spetsialiseeritud valdkondade jaoks. See annab uutele töötajatele võimaluse katsetada ja õppida keerukatest ülesannetest varem kui tavapärase koolitusega ja enne, kui nad peavad tegelikult protseduure läbi viima.
Tänapäeval aga tähendavad selle tehnoloogia edusammud ja kulude vähenemine, et 3D-modelleerimine ja liitreaalsus muutuvad üha populaarsemaks, laiemalt kasutatavaks ja kättesaadavaks erinevatel platvormidel, sealhulgas mobiililiideste toega. Apple ja Google on praegu liitreaalsuse edendamise esirinnas ja paljud teised järgivad tõenäoliselt eeskuju, eriti kuna 5G-tehnoloogia toob sellesse sektorisse uusi võimalusi.
3D-modelleerimise ja liitreaalsuse kasutamise eelised, eriti digitaalses turunduses, on selged.
- Pakkuge potentsiaalsetele klientidele midagi täiendavat veebipoodide ja veebipoodide üleujutuses.
- Andke lisateavet 3D-esitlusega toodete, üksikute osade tootekirjelduste või animatsioonide kohta, mis aitavad vaatajatel toote toimimist või funktsioone mõista.
- Saate kasu 3D-objektide väikestest failisuurustest (tüüpiline 3D-faili suurus on umbes 10-30 MB), samuti animatsioonivalikutest ja värvivariantidest.
Fotogrammeetria: objektide skaneerimine 3D-modelleerimiseks
Fotogrammeetria on üks kõige sagedamini kasutatavaid meetodeid objektide skannimiseks 3D-modelleerimiseks. See hõlmab usaldusväärse teabe hankimist füüsilise objekti kohta, salvestades, mõõtes ja tõlgendades kujutisi, et objekti digitaalses 3D-mudelis kopeerida.
Miks fotogrammeetria?
- Erineva suurusega objektide puhul.
Kõige laialdasemalt kasutatavad skaneerimismeetodid nõuavad skannitava objekti skanneri täpset asukohta. Tänapäeval kasutatakse selleks peamiselt "sihtmärke". Fotogrammeetria korral ei ole neid sihtmärke tingimata vaja.
- Paljude skaneeritavate pindade jaoks.
Sellega seoses on fotogrammeetria mitmekülgsuse osas kusagil keskel. On ka süsteeme, mis tulevad hästi toime läikivate pindadega, kuid neil on muid piiranguid, näiteks skaneeritava objekti suurus, mida tuleb võrrelda.
- Kiiruse nimel.
Fotogrammeetria korral ei võta ainuüksi 3D-modelleerimise skaneerimine rohkem kui tund. Võrrelge seda teiste süsteemidega ja fotogrammeetria on sageli kuni 10 korda kiirem. Seejärel saab PhotoRobot skaneerimisaega veelgi vähendada, kuni mõne minutini toote kohta.
- Tekstuuri kvaliteedi tagamiseks.
Veel üks digitaalses turunduses kasutatavaid põhifunktsioone ja fotogrammeetria peamine eelis on see, et saate pakkuda tekstuuri eraldusvõimet kuni 16384 x 16384 pikslit, rikastades teie tootekogemust tõeliselt.
Kuidas objekte 3D-modelleerimiseks skannitakse?
Fotogrammeetria kasutab 3D-objekti loomiseks fotoseeriat. PhotoRobot'is leidsime, et fotogrammeetria sobib ideaalselt meie riist- ja tarkvaralahendustega tootefotograafia, 360-kraadise fotograafia ja 3D-modelleerimise jaoks.
PhotoRobot CENTERLESS TABLE teeb näiteks 3D-mudelite fotode tegemise kiireks ja lihtsaks. Selle disain tähendab, et see sobib erinevatele objektidele. Olenemata sellest, kas pildistad väikeseid või suuri läikivaid, heledaid või tumedaid objekte, pöörlev klaaslaud võimaldab sul jäädvustada pilte kõigest alates sõrmuse suurusest kuni kohvrini. Klaasi kaudu filmimine on samuti võimalik, nii et saad 3D objekti jäädvustada nii altpoolt kui ülevalt.
Pärast pildistamist tuleb fotod töödelda spetsiaalse fotogrammeetria tarkvaraga, enne kui neid saab kasutada 3D-mudelitena või liitreaalsuse jaoks. See avatud lähtekoodiga tarkvara on professionaalidele saadaval ja 2020. aastal on fotogrammeetria tarkvara jaoks arvukalt võimalusi.
Fotogrammeetria tarkvara
Fotogrammeetria tarkvara erinevused on märkimisväärsed hinna, arvutuste kiiruse ja nende võimes taastada üksikuid objekte üldiselt. Fotogrammeetria puhul on arvutused, mida tarkvara peab tegema 3D-objekti loomiseks, väga nõudlikud. Objekti loomiseks kulub kuni mitu tundi ja 3D-mudeli loomise automatiseerimise aste mõjutab ilmselgelt mudeli üldkulusid.
Seejärel keerleb kvaliteet tarkvara tööriistade oskusteabe ja tõhususe ümber.
Tarkvara andmetel võib olla kuni mitu miljonit hulknurka, mistõttu on vaja faile regulaarselt puhastada ja kohandada nende suurust vastavalt kliendi vajadustele. Mudelite kohandamine lõplikule vormile on üks 3D-mudeli loomise võtmeetappe.
Nagu iga 3D-mudelite hõivamise meetodi puhul, on ka fotogrammeetrial oma piirangud ja mõned üksikasjad tuleb mudelites käsitsi teha. Tüüpiline juhtum on pinnaläike määratlusega.
3D modelleerimine CAD-andmetega
3D-modelleerimine koosneb kolmest olulisest komponendist.
- Geomeetria: objekti kuju.
- Objekti tekstuur.
- Pind: Tänapäeval kasutatakse selleks peamiselt füüsiliselt põhinevat renderdamist (PBR), et määratleda, kuidas ja millises kohas on pinnal värv, läige jne.
3D-mudeleid saab luua ka muul viisil kui skaneerides. Näiteks kasutades CAD-mudeleid või üha atraktiivsemaks muutuvat võimalust, 3D-skulptuuri.
Objekti modelleerimine on skannimisega võrreldes väga aeganõudev ja kuni 10 korda kallim. Lisaks ei jõua mudeli kvaliteet enamikul juhtudel skaneerimisest mudeli kvaliteeti ning modelleerimise või CAD-andmete abil loodud 3D-objekti tekstuur tuleb teha käsitsi.
3D-mudelid võrreldes standardse tootefotograafiaga
Selleks, et 3D-mudel täiendaks või isegi asendaks tootefotosid veebipoes, peab 3D-mudel välja nägema nagu tõeline objekt. Siin on fotogrammeetrial selge eelis teiste skaneerimissüsteemide ees. See kasutab fotosid objekti loomiseks, isegi tekstuuri jaoks. Seega on selge, et sellise objekti tekstuur on võrreldamatult üksikasjalikum kui käsitsi valmistatud tekstuur ja sisaldab näiteks väikseid varje, mis näitavad pinna olemust töötlemata, karmina jne.
Kui 3D-mudel on piisavalt hea, saab seda kasutada 2D-piltide taastamiseks digitaalses turunduses, aga ka staatiliste fotode jaoks veebipoes või trükis.
Renderdamine ja liitreaalsus
Selleks, et mudel näeks välja nagu reaalses elus, on vaja mitte ainult hästi valmistatud 3D-mudelit, vaid ka programmi, mis muudab 3D-mudeli ise.
Kui kaaluda selle ülesande jaoks rakendusi, siis Unity ja Unreal Engine on siin selgelt esirinnas.
Kui kaalute 3D-renderdamist veebis, toetavad webGL-i kõik tänapäeval peaaegu kõigil platvormidel kasutatavad brauserid. See on üks lihtsamaid lahendusi oma veebisaidi 3D-objektide loomiseks ja seda võib leida hostitud erinevatel platvormidel.
3D renderdamisplatvormid teie veebisaidile ja digitaalsele turundusele
Üks lihtsamaid lahendusi oma veebisaidi 3D-objektide loomiseks on ühe paljudest platvormidest 3D-, VR- ja AR-sisu avaldamiseks, jagamiseks, avastamiseks ja müümiseks. Need on sageli taskukohased ja kergesti ligipääsetavad lahendused teie digitaalse turunduse kampaaniatele 3D-modelleerimisega, eriti kui neil on tihedam turunduseelarve.
Kui otsite mõnda mainimist, vaadake järgmist loendit.
- Sketchfab – Suurepärane renderduskvaliteet ja kasutajasõbralik keskkond.
- Emersya - Erinevad konfiguratsioonid mõistliku hinnaga.
- Vectary - Universaalne tööriist, saadaval on ka tööriistad mudelite loomiseks.
- FinalMesh – CAD-koostude jaoks.
- P3D – täiesti tasuta platvormi jaoks.
- Marmoset – kvaliteetse renderdamise jaoks, mis teenib rohkem mudeli kvaliteedi esitlust
3D renderdamisplatvormid veebis rakendamiseks
Kui soovite rakendada otse veebi, on veel mõned võimalused, mida tasub kaaluda.
- Babylon.JS – lai kasutusvalik, suurepärane dokumentatsioon, suurepärane renderdamise kvaliteet
- Threejs.org
- Blend4web
Lõpuks on 3D-andmed mõeldud ka Google'i ja Apple'i kaudu kohalikuks toeks. Sel viisil on 3D-andmete avamine ja kasutamine sarnane standardse pildi avamisega. Kuid peamine üleskutse sellele digitaalse turunduse jaoks on seotud nende liitreaalsusfunktsioonidega.
Lõppude lõpuks, kes ei tahaks projitsitseerida diivanit, mida näete veebis otse oma elutuppa, et näha mitte ainult seda, kas see sobib ruumi, vaid sobib ka sinna? Või kes ei tahaks proovida kleiti või riietust, kõik kodust lahkumata?
Need võimalused on nüüd reaalsed ja neid tuleb käsitleda digitaalse turunduse strateegiates, millel on 3D-mudelid ja liitreaalsus. Nad toovad tooted ellu ja samal ajal hoiavad ettevõtteid konkurentsiga kursis ja on valmis jätkama uute turundustoodete mudelite edendamist veebis.
