3D e-kaubandus - mis see on, miks see on oluline ja tootmine

Mis on 3D e-kaubandus? 3D-modelleerimise ärijuhend

3D e-kaubandus kasutab 3D-modelleerimist veebipõhiseks toote visualiseerimiseks, toote konfigureerimiseks ja VR / AR-i digitaalse turunduse ja müügi toetamiseks. Mõnikord nimetatakse seda ka 3D-kaubanduseks, 3D-modelleerimise kaubanduseks või kaasahaaravaks kaubanduseks. 3D-vormingud pakuvad informatiivsemat ja visuaalsemat e-kaubanduse fotograafiat.

Samal ajal kasutavad kaubamärgid ja jaemüüjad seda klientide suurema seotuse, paremate konversioonimäärade, suuremate keskmiste tellimuste ja väiksema tootluse loomiseks. Selles juhendis käsitleme 3D-e-kaubanduse põhitõdesid, põhiterminoloogiat, parimaid tavasid ja 3D-mudelite tootmist. Vastame:

• Mis on 360 keerutusel, 3D-fotodel ja 3D-mudelitel
• Mis on 3D-e-kaubandus, miks see on oluline ja kuidas seda toota
• Kuidas ettevõtted saavad 3D-modelleerimistehnoloogiat kasutusele võtta?
• Milliseid eeliseid pakuvad e-kaubanduse 3D-mudelid
• Kuidas töötab 3D-modelleerimine VR vs AR
• Milliseid seadmeid ja tarkvara vajavad ettevõtted 3D-modelleerimiseks
• Kuidas kasutada 3D-mudeli hostimise platvorme
• Kuidas mõõta 3D e-kaubanduse jõudlust

Lisateabe saamiseks lugege edasi, sealhulgas kuidas võtta kasutusele 3D-e-kaubanduse tehnoloogia oma ettevõtte ja üldise tootekogemuse arendamiseks.

‍

‍

‍

Terminoloogia: 360ndad vs 3D-fotod vs e-kaubanduse 3D-mudelid

Ärgem ajagem 3D eCommerce'i segamini 360 SPIN fotograafiaga, või 3D tootefotodega. Selgituseks:

• Üherealised 360 keerutused (ka 360ndad, keerutused või 360° keerutused) viitavad tavalisele üherealisele spinnifotograafiale. Rida on nurga kõrgus, tavaliselt 10° juures, või muu toote konfiguratsioon, nt avatud või suletud ustega auto. Üherealised keerutused pakuvad veebitoote visualiseerimist ainult horisontaalteljel. 
• Mitmerealised 360 keerutused (ka mitmerealised keerutused, 3D-keerutused või poolkerakujulised / sfäärilised keerutused) koosnevad kahest või enamast reast vaiksetest piltidest. Terminoloogia tõttu võib 3D-keerutusi segi ajada 3D-mudelitega. 3D-keerutamine on aga ainult spinn, millel on täiendav vertikaalne vaatetelg või toote konfiguratsioon. 
• 3D-e-kaubandus (3D-modelleerimine) nõuab digitaalse tootemudeli loomiseks spetsiaalseid fotogramm-meetria skaneerimise tehnikaid ja tarkvara. Need nõuavad tavaliselt vähemalt 36 fotot toote ümber ja kaadreid kahest või enamast kõrgusereast. Tarkvara koondab fotod digitaalseks mudeliks, et neid saaks kasutada 3D-toote vaatajate, tootekonfiguraatorite ja AR / VR-iga. See on see, mida me mõtleme 3D-e-kaubanduse all.

‍

‍

Näited 3D-e-kaubanduse rakendustest

3D-modelleerimine e-kaubanduses on arenenud koos paljude kasutusjuhtudega. Mõned levinumad näited tänapäeva 3D-modelleerimise rakendustest on järgmised:

• Veebipõhine, lennult kohandamine ja väga kohandatavate toodete konfigureerimine
• Keerukate või tehniliste toodete toodete demod, millel on plahvatuslikud vaated ja märkused
• Liikuvate osade, ainulaadsete disainiomaduste ja sisustuskomponentide esitlus
• Toodete projitseerimine virtuaalruumi AR / VR kaudu, näiteks mööbel või masinad
• Virtuaalselt proovin moetooteid nagu jalatsid ja rõivad
• Seadistatavad B2B müügiesitlused ja digitaalsed tooteesitlused
• Multimeediumi- ja videomängukogemused
• AR-osturakendused ja Metaverse-ostlemine

Need rakendused võimaldavad ostlejatel sirvida virtuaalseid katalooge ja näha toote funktsioonide virtuaalseid eelvaateid. Need pakuvad ka võimalust käivitada tootesimulatsiooni ning loovad üldiselt informatiivsema ja kaasahaaravama tootekogemuse.

‍

‍

‍

Kuidas 3D-modelleerimine e-kaubanduse jaoks toimib?

3D e-kaubanduse sisu tootmiseks algab kõik 3D modelleerimisest. 3D-modelleerimine võimaldab meil luua täpse ja fotorealistliku objekti kujutise, mida tarbijad saavad digitaalselt vaadata. Alustamiseks on vaja spetsiaalset skaneerimis- või fotostuudio varustust ja tarkvara 3D-mudeli renderdamiseks. Siiski on 3D-modelleerimisel kolm peamist lähenemist:

• 3D-skaneerimine. 3D-skanneri abil on võimalik objektilt valgust põrgatada, et koguda andmeid selle suuruse ja kuju kohta. Need andmed muutuvad matemaatilises koordinaatsüsteemis punktideks ja kujunditeks, et genereerida objekti 3D-mudel.
• Fotogramm-meetria. See meetod kasutab objekti mitme nurga jäädvustamiseks digitaalkaamerat. Seejärel õmbleb fotogramm-meetria tarkvara fotod koordinaatsüsteemis punktideks ja kujunditeks, et luua 3D-mudel.
• 3D disain. Siin loob graafiline disainer 3D-mudeli nullist, kasutades spetsiaalset tarkvara ja töötades tootekirjelduste ja piltidega.

Ettevõtted majutavad 3D-mudeleid veebis 3D-tootevaaturiga või VR / AR-tehnoloogiaga. 3D-vaatajad võimaldavad nii veebi- kui ka mobiilivaatamist. VR võib simuleerida toote füüsilist kogemust. Vahepeal kasutab AR nutitelefoni / tahvelarvuti kaameraid ja ekraane, et projitseerida objekte virtuaalsesse ruumi.

‍

‍

‍

Fotogramm-meetria 3D e-kaubanduses

Tänapäeva e-kaubanduses ja PhotoRoboti juures toetame oma automatiseeritud fototehnikat fotogrammeetrilise skaneerimistehnikaga. Hiljuti katsetasime Apple Object Capture'iga, et luua lihtne 3D-mudel fotodest vaid mõne minutiga.

Teiste populaarsete lahenduste hulka kuuluvad täna RealityCapture, Adobe’i Substance 3D Painter ja Blender (tasuta avatud lähtekoodiga tarkvara). Võite olla tuttav ka Alice Visioni Meshroomiga. Tegelikult on Meshroomi avatud lähtekoodiga fotogrammeetriatarkvara aidanud tarkvara arendada selliseks, nagu me seda täna tunneme. Nad pakuvad ka fotogrammeetriatehnoloogia tabavat definitsiooni.

"Fotogrammeetria on fotode mõõtmiste teadus. See järeldab stseeni geomeetriat korrastamata fotode või videote komplektist. Fotograafia on 3D-stseeni projektsioon 2D-tasapinnale, kaotades sügavusteavet. Fotogrammeetria eesmärk on see protsess ümber pöörata. Stseeni tihe modelleerimine on tulemus, mis saavutatakse kahe arvuti nägemispõhise torujuhtme aheldamisega: "Structure-from-Motion" (SfM) ja "Multi View Stereo" (MVS)."

Teisisõnu, fotogrammeetria hõlmab usaldusväärse teabe saamist füüsilise objekti kohta kujutiste salvestamise, mõõtmise ja tõlgendamise kaudu. Seejärel kasutame seda teavet objekti kopeerimiseks digitaalse 3D-mudeli kujul.

‍

‍

‍

3D-modelleerimise ärilised eelised

3D-toote sisu kasutamine e-kaubanduses pakub kaubamärkidele ja jaemüüjatele palju eeliseid. Nende hulgas on mõned kõige silmapaistvamad järgmised.

• Ülemaailmne jaemüügi B2C e-kaubandus kasvab prognooside kohaselt 1% aastas, moodustades 22% ülemaailmsest müügist aastaks 2024. E-kaubanduse kasvades kasvab ka multimeedia turundust ja müüki edendav tehnoloogia, muutes 3D-sisu konkurentsis püsimiseks üha olulisemaks.
• Tootekogemusele kolmanda mõõtme lisamine kordab paremini reaalset poes ostlemise kogemust. 3D-mudelid loovad suurema tarbijasuhtluse, suurendavad konversioone ja vähendavad toote üldist tulu. 
• 3D-modelleerimine võimaldab ettevõtetel tooteid klientidele ja investoritele visuaalselt tutvustada, isegi kui tooteid pole veel turul. See võimaldab tarbijatel tootedisaini realistlikult kontseptualiseerida ja toodetel testsimulatsioonisid läbi viia.
• 5G kasutuselevõtt koos kiirendatud ühendusega võimaldab sujuvamat ja kiiremat 3D-, AR- ja VR-kogemust. Nende tehnoloogiate areng tähendab ka seda, et need muutuvad ettevõtjatele kättesaadavamaks ja taskukohasemaks.

‍

‍

‍

Liitreaalsus 3D-e-kaubanduses

AR-i kasutusjuhud e-kaubanduses ja jaekaubanduses on arvukad. Ostjad saavad nüüd oma mobiiltelefone kasutada riiete või jalatsite virtuaalseks proovimiseks. Nad saavad projitseerida mööblit virtuaalsesse ruumi, et näha, kuidas see sobib ja kas see nende koju sobib. Tavalised poed kasutavad isegi AR-i, et aidata ostjatel hindu võrrelda või toodete kohta riiulitel rohkem teada saada. 

Lisaks muudavad liitreaalsuse osturakendused kliendi nii sisutarbijaks kui ka sisuloojaks. Need annavad kasutajatele võimaluse toodetega isiklikult suhelda, neid kohandada ja isikupärastada nii veebis kui ka väljaspool seda. Tarbijad saavad kohandada värve, suurusi, stiile ja kujundusi, kuid ja kus iganes nad soovivad. 

Liitreaalsus pakub kaasahaaravat tootekogemust alates pööramisest ja suumist kuni liikuvate osade plahvatavate vaadete, märkuste ja animatsioonideni. See võib näidata nii keerulisi esemeid kui ka suuri või raskeid tooteid, mida muidu oleks raske transportida. Võtame näiteks külmikud või raskeveokite autoosad. Liitreaalsus saab selliseid esemeid transportida otse tarbijatele, klientidele või investoritele, et neid katsetada ja näha, kuidas need toimivad.

‍

‍

‍

Kuidas alustada 3D-modelleerimist ettevõttesiseselt

3D-mudelite loomiseks kohapeal on vaja spetsiaalset 3D-tootefotograafia varustust ja 3D-modelleerimise tarkvara. Tavaliselt hõlmab see spetsiaalset tootefotograafia TURNTABLE'it optilise klaasplaadiga 3D-fotograafia jaoks. Paljud ettevõtted kasutavad ka ROBOTIC kaamera ARM'i või mitme kaamera süsteemi, et automatiseerida kaamera kõrguse reguleerimist ja saavutada ühtlane pildistamine.

Seadmed (nagu PhotoRoboti FRAME) võimaldavad kaameral ja taustal täielikult ümber toote liikuda, isegi klaasi all. See pakub varjuvabasid vaateid igast küljest ja ülalt alla, mida saab kasutada 3D-mudeli loomiseks. Stuudiod kombineerivad sageli ka TURNTABLEsid MULTICAMiga, et jäädvustada fotosid 2 või enama kaameraga. Need vähendavad oluliselt tootmisaegu, võimaldades fotograafidel jäädvustada mitu rida fotosid samaaegselt. 

PhotoRoboti sarnane tarkvara saab seejärel pilte järeltöödelda (automaatselt) ja integreerida fotogrammeetria tarkvaraga. Fotogrammeetria algoritmid mõõdavad, salvestavad ja tõlgendavad pilte, et luua tootest fotorealistlik esitus. Apple'i Object Capture'i sarnase tarkvaraga luuakse 3D-mudel USDZ-failivormingus. USDZ 3D-mudeleid saab vaadata AR Quick Lookis või <model-viewer> kaudu.

3D-mudelifailid saab seejärel manustada mis tahes veebilehele, kasutades 3D-sisuvaaturit. Võtame näiteks Emersya, tervikliku 3D & AR kogemuse PLATFORM'i.

‍

‍

‍

Kaamerad, objektiivid ja valgustus 3D-modelleerimiseks

Esialgne investeering 3D-modelleerimisse algab sobivast kaamerast, sobivast objektiivist, valgustusest ja pöörlevast plaadimängijast. Vaatame kõige populaarsemaid valikuid PhotoRobot ettevõttesiseste süsteemidega töötamisel.

• Kaamerad – Ühendatavad kaamerad hõlmavad DSLR- või peeglita Canoni kaameramudeleid. Juhtimistarkvara võimaldab kaamerat kaugjuhtimisega jäädvustada ja seadeid juhtida ühe või mitme kaamera üle. Tavaliselt piisab 20–30-megapikslisest kaamerast 3D-modelleerimiseks. Pideva valgustuse kasutamisel on kasulik ka särituse simulatsioon LiveView's.
• Sobiv kaameraobjektiiv – Äärmiselt väikeste ja keeruliste toodete, näiteks ehete pildistamiseks vajab teie fotograaf makroobjektiivi. Paljude suuremate toodete pildistamisel piisab aga objektiivist, mis suudab toote kaadris hoida. Sageli saavutab selle 40–100 mm fookuskaugusega suumobjektiiv.‍
• Valgustussüsteemid – PhotoRobot süsteemid toetavad kahte tüüpi valgust: FOMEI ja Broncolor strobosid või mis tahes LED-valgustid DMX-toega. Kasutajad saavad juhtida stuudiovalgustuse gruppe ning automatiseerida välgu- või pidevat valgustust tarkvarajuhtimise abil.

‍

‍

‍

3D modelleerimine plaadimängijad, seadmed ja tarkvara

Nüüd on kulutõhusa ja ettevõttesisese 3D-modelleerimise kõige olulisem element täiendav riistvara, tarkvara ja automatiseerimine. 

• Motoriseeritud 360° TURNTABLE – 360° TURNTABLE fotograafia jaoks on olemas erineva suurusega pöördlauad. 3D-modelleerimiseks on sageli parim valik optilise klaasplaadiga TURNTABLE. Need võimaldavad pildistada nii toodete pealtvaateid kui ka altvaateid klaasplaadi alt.
• Taust - Mõned PhotoRobot seadmed integreerivad süsteemi valge difusioonkanga tausta. Need muudavad toodete pildistamise valgel taustal lihtsaks ja läbipaistva tausta jaoks tausta eemaldamise automatiseerimise.
• ROBOTIC kaamera ARM või MULTICAM süsteem – Fotograafid kasutavad kas ROBOTIC kaamera ARM-i või MULTICAM-i automatiseeritud kaamera tõstmiseks ja liigutamiseks. Need toimivad kombineeritud statiivi/alusega, millel on integreeritud kaamerapea kaamerate juhtimiseks stuudios. Need võimaldavad kaugkaamera jäädvustamist suure täpsusega ja sujuva liikumisega mööda valitud trajektoori. Mõlemad töötavad koos 360° TURNTABLE-ite ja tarkvaraga kiireks 3D-pildi jäädvustamiseks.‍
• Tarkvarapõhine tööjaam – Üksainus tarkvarapõhine tööjaama arvuti (MacOS või Windows) annab operaatoritele kontrolli kogu varustuse, kaamerate, valgustite ja tootmisprotsesside üle.

‍

‍

‍

Tarkvara ja hostimisplatvormid 3D-modelleerimiseks

Sellised tarkvarad nagu Object Capture ja RealityCapture võimaldavad ettevõtetel luua fotodest 3D-mudeli. Tavaliselt nõuab see mitmerealist keerutust, mis koosneb vähemalt kahest või enamast reast pärit fotodest. Nende fotode üleslaadimine 3D modelleerimistarkvarasse renderdab faili, mida saab vaadata 3D mudelina. Neid saab manustada veebilehtedele või muuta tootekonfiguraatoriteks või AR/VR kogemusteks 3D sisumajutusplatvormidega.

3D-hostimisplatvormid, nagu Emersya , saavad kasutada ka 3D-mudeleid, et luua mitmesuguseid visuaalseid varasid, olgu need siis 2D või 3D. Mida kõrgem on 3D-mudeli kvaliteet, seda suurem on mastaapsus. Tegelikult on mõnikord vaja ainult individuaalset fotokomplekti, et toota sadu 2D / 3D visuaale. Platvorm võimaldab ettevõtetel esindada tooteid erinevates värvides, kujundustes, mustrites ja formaatides, kõrvaldades peaaegu logistilised probleemid.

Ettevõtetele, kellel on lai valik väga kohandatavaid tooteid, võivad 3D-mudeli hostimise platvormid olla äärmiselt tõhusad. Võimekas hostimisplatvorm hõlbustab hõlpsasti organiseeritud, juurdepääsetavat ja edastatavat sisu. See võib pakkuda hulgaliselt kohandatavaid ja nähtavaid varasid, mida nõudmisel kasutusele võtta, säästes samal ajal aega, energiat ja kulusid.

‍

‍

Kuidas mõõta oma 3D e-kaubanduse jõudlust

Lõpuks, kui 3D-toote sisu on veebis, on oluline näha, kui palju investeeringutasuvust saavutate, eks? Teie turundusmeeskonnad kasutavad juba jõudluse jälgimiseks mitmesuguseid tööriistu. Siiski on mõned peamised KPI-d, millele keskenduda, et määrata kindlaks teie 3D-e-kaubanduse strateegia üldine tõhusus.

• Müügieelse turunduse KPI-d keerlevad veebisaidi külastuste, külastatud sisu ja lehel veedetud aja ümber. Need peaksid tooma kaasa mõõdetava külastaja konversioonimäära ja soetusmaksumuse. Nad kõik annavad ülevaate sellest, kui hästi teie 3D-sisukampaaniad toimivad.
• Müügi KPI-d kajastavad müügimahtu, konversioonimäärasid, müügitulu, keskmist tellimuse suurust ja kliendiprofiile. Need koos keskmise kliendi eluea väärtusega kujutavad endast olulisi andmepunkte turundustegevuse analüüsimiseks.
• Müügijärgsed KPI-d mõõdavad selliseid valdkondi nagu toote tagastusmäärad, tehnilise toe kulud ja promootori netoskoor. Need KPI-d pakuvad põhiandmeid klientide rahulolu ja säilitamise kohta. Samuti aitavad need paremini jälgida teie 3D-e-kaubanduse strateegiaga seotud üldisi ärikulusid.

KPI andmete analüüsimise tööriistade hulka kuuluvad veebianalüütika, sotsiaalmeedia analüütika, ostude e-kaubanduse analüüs ja tehisintellekti ärianalüüsirakendused.

‍

‍

Looge tõhus 3D e-kaubanduse strateegia

PhotoRobot on siin kõigi teie 3D-kaubanduse vajaduste jaoks, nii suurte kui ka väikeste ettevõtete jaoks. Olgu tegemist väikese veebipoe või tööstusliku fotograafialaoga, meie lahendused vastavad paljudele vajadustele ja eelarvetele. Lihtsalt pöörduge, et teada saada, kas PhotoRobot saab aidata teie 3D-e-kaubanduse planeerimisel, strateegial ja tootmisel.